ケーススタディ

「自動車業界でもっとも注目度の高い東京モーターショーで、新製品となる『ドライブレコーダー』のお披露目を印象的に行いたい。」とのご相談をいただきました。ご相談いただいたカーメイト様はこれまで、カーアクセサリーメーカーとして多様なジャンルの製品を企画・開発し、カーライフを豊かにする製品を数多くリリースされています。

今回ご相談いただいたのは「新商品のドライブレコーダーのお披露目」。
ドライブレコーダーとしてだけではなく、360°撮影が可能なアクションカメラとしての機能も備えているとのことでした。

出展する東京モーターショーはメーカー、バイヤー、メディア、エンドユーザーなど、様々な属性の来場者が100万人以上訪れる業界最大のイベントであり、多くの関連メーカーが、エンドユーザーともコミュニケーションが取れる重要なイベントとして位置付けています。

「安心安全のためのドラレコ」＝万が一の保険ではなく、楽しい遊びのそばにいつもあるレコーダーという考え方から「1/10000だけじゃもったいない！9999/10000も使えるドライブアクションレコーダー」というコンセプトを設定しました。

コンセプト設定が固まった次のフェーズから、実際どのようにしてそのコンセプトを伝えるか、ブースや訴求への具体的な落とし込みを検討します。
ここで課題となるのは「実際にその楽しさってどうやって伝えるのか？」という点でした。
「360°撮れるよ！簡単に外せるよ！など、どれだけ文字やグラフィックで書いたとしても、それだけでは実体験への期待感を伝えるには不十分ではないか？」
そう考えた結果、「じゃあ実際に疑似体験して貰えばいい」という発想に辿り着きました。

訴求方法としてご提案したのは「アウトドア系YouTuberとのコラボプロモーション」です。
「え？ブースですらないじゃん。」と思うかも……とも感じましたが、そもそも展示会ブースとはあくまでもツールで、本来の目的は製品の魅力をしっかりと伝えること。そのため、目的を達成するために不十分であれば展示会ブースの”造作”という枠は取っ払ってしまいます。