イベント企画を面白いものに！ユニークネスな企画にするための方法

イベントは企業と顧客を結ぶ重要な施策ですが、ただ実施するだけでは情報過多の現在、興味・関心を引くことは困難です。平凡な企画は時間とリソースの浪費にもなり得ます。

本記事では、参加者の記憶に残り、リード獲得へつながる「面白いイベント」を実現するための具体的プロセスと成功ポイントを解説します。

展示会やイベントの出展はオリエンが重要！

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イベント企画を「面白い」ものにする重要性

なぜ今、イベント企画に「面白さ」すなわち独自性が求められるのでしょうか。それは、イベントが単なる集客手段を超え、企業の成長戦略における中核的な機能を担うためです。独自性のある企画は、参加者に「時間を投じるだけの価値がある」特別な体験を提供し、その熱量が確かなビジネス成果へとつながります。

面白い企画がもたらす企業へのメリット

魅力的で独自性のある企画は、参加者の興味を強く引きつけることで集客率が向上し、結果的にリード獲得の機会が増加します。

また、他社にはないユニークな体験を提供することで、企業やブランドのイメージアップに貢献し、認知度とロイヤリティの向上につながります。 これらの効果により、イベントは質の高い顧客獲得と長期的な関係構築を促進する重要な接点となります。

イベントが失敗に終わる「面白くない企画」の共通点と課題

イベントが失敗に終わる企画には共通点があります。参加者のニーズや興味を深く理解せずに、企画者側の都合や過去の慣例だけで内容が決定されているケースが多く見られます。

さらに、一方的な情報提供に終始し、参加者との相互作用や体験設計がおろそかになっているため、記憶に残らず成果に繋がりません。 その結果、参加者の関与や満足度が低下し、リード獲得やブランド構築にも結びつきません。

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「面白いイベント」を生み出すための企画プロセス

人を惹きつけ、成果に結びつく「面白いイベント」は、偶然では生まれません。戦略と設計に基づく明確な企画プロセスを経ることで、イベントの独自性を最大限に引き出し、成功の可能性を高めることができます。

以下の3ステップで進めると、「面白いイベント」を円滑かつ効果的に実施しやすくなります。

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イベントを成功に導くための集客と開催中の重要ポイント

企画の「面白さ」が明確になったら、それをターゲットに的確に伝え、開催中に熱量を維持・高める戦略が不可欠です。面白い企画の成果への影響は、集客導線の設計や当日の運営方法によって大きく左右されます。

企画の面白さを最大限に伝える「集客導線」の設計

どれほど企画が面白くても、その魅力が適切に伝わらなければリード獲得にはつながりません。企画のユニークネスや魅力的な体験を強調するキャッチコピーやクリエイティブを用いて、SNSやプレスリリースを通じて発信します。

また、イベントLP（ランディングページ）では、参加メリットを強調し、申込みまでのステップを最小限に抑えることで、リード獲得率を最大化します。 この導線設計が参加意欲を高める鍵となります。

イベント開催中の「面白さ」を可視化する仕組み

イベント開催中は、企画の面白さを参加者内外に伝える仕組みが重要です。リアルタイムでのアンケートや投票機能、SNS投稿を促すハッシュタグキャンペーンなどを導入し、参加者の熱量を高めると同時にイベントの盛り上がりを可視化します。

さらに、企画の面白さが最大限に伝わるよう、開催中の様子を写真や動画で記録し、終了後のアーカイブコンテンツや事後レポートに活用します。 これにより次回集客や潜在層への訴求力も高まります。

リードナーチャリングにつながる「出口戦略」の設計

リード獲得を目的とするイベントでは、終了後のフォローが成果を左右します。イベント終了後すぐに、参加者限定のアフターフォローコンテンツや関連資料を配布し、興味関心が高まったタイミングで次のアクション（商談、資料請求など）を促します。

また、イベントの参加者アンケートに、企業やサービスへの関心度合いを問う質問を盛り込み、リードの温度感を測るための重要なデータとして活用します。 これにより質の高いリードの優先フォローが可能になります。

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ビークスの「面白い企画」導入事例

【アドテック東京】web広告担当者の「終わらない業務」を直感的に表現！「アフィリエイト地獄甲子園」ブースで集客と認知拡大に貢献

Web広告における広告主である企業担当者の業務負担を減らす管理ツールの訴求のため、広告マーケティング領域の国際カンファレンス「アドテック東京」への出展をサポートしました。

テーマは、「サービスの魅力を直感的に！誰でもわかるように伝えたい！」というもので、直感的な価値伝達と、広告領域らしい遊び心でインパクトを残すことが求められました。

そこで我々は、ターゲットユーザーである担当者の「終わらない確認作業」といった日々の課題を「終わらない地獄」と設定し、ツールの提供メリットを「地獄からの解放」と表現。

これを具現化するため、「囚われたランナーを逆転サヨナラホームランで解放する」というストーリーの「アフィリエイト地獄甲子園」というビジュアルコンセプトを制作しました。 この圧倒的な存在感を放つブースデザインにより、来場者の注目を集め、集客と認知拡大に貢献しました。

まとめ

この記事では、イベントをユニークネスな企画にするための方法について以下の内容を解説しました。

• イベント企画を「面白い」ものにする重要性

• 「面白いイベント」を生み出すための企画プロセス

• イベントを成功に導くための集客と開催中の重要ポイント

• ビークスの「面白い企画」導入事例

「面白いイベント」とは派手さではなく、ターゲットの期待を超え、競合と差別化したユニークな体験を提供することです。ターゲットの深掘り、企画の差別化、参加者を巻き込む体験設計の3ステップは成功の鍵で、集客向上やブランド構築、質の高いリード獲得につながります。

イベントを単なる宣伝の場から、企業価値を最大化する戦略的なタッチポイントへと変革させましょう。『ビークス』では、企業の特長を生かしたブース設計や熱量の高い企画、コンテンツ制作など運営をトータルサポートしています。

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