メリット	デメリット
スーツよりも柔らかい印象があり、親しみやすい	色やデザインなどに統一感を持たせにくい

作業着や制服は、製造業、建設業、技術デモを行う商材など、専門知識や技術力をアピールしたい場合に有効で、安全管理への意識の高さも示すことができます。

企業のロゴや名入れを施すことで、チームとしての統一感が生まれ、来場者がスタッフを一目で認識できるようになります。

▼作業着や制服を着用するメリット・デメリット

メリット	デメリット
現場の雰囲気が伝わりやすく、スーツよりも親しみやすい	普段の業務に着用しているため、汚れやシワに特に気をつける必要がある

オリジナル衣装は、特にB2C向けの展示会やエンターテイメント性の高い商材で活用され、ブースへの集客力向上に直接的に貢献します。

ただし、来場者の会話の妨げにならないよう、商談に適した最低限のフォーマルさや清潔感は保つ必要があり、過度な衣装や露出は避けましょう。

▼オリジナルの衣装を着用するメリット・デメリット

メリット	デメリット
親しみやすさを前面に押し出せるほか、参加者の目に留まりやすく宣伝効果が期待できる	衣装のデザインや制作に時間とコストがかかるまたデザインが派手すぎると、誠実さの演出やかしこまった雰囲気づくりには適さない

好印象につながる服装選びのポイント

展示会の参加者に好印象を持ってもらうには、服装の統一感を意識するとともに、企業のイメージや商材のターゲット層などに合わせることも重要です。

スタッフ全員が同じトーンや種類の服装、あるいは同じ色の小物（ネクタイ、スカーフなど）を着用することで、チームとしての連帯感とプロフェッショナリズムを印象づけることが可能です。

この統一感は、ブース全体に秩序を与えるだけでなく、来場者がどの人がスタッフであるかを容易に判別でき、質問しやすい環境を作る上でも非常に重要です。

▼服装の統一感を持たせるポイント

コーポレートカラーを服装に取り入れることで、視覚的に企業のブランドを来場者に繰り返し訴求し、記憶に残りやすいブースを構築できます。

服装はブース装飾の一部と捉え、コンセプトと矛盾しないように選ぶことで、企業が伝えたいメッセージに一貫性を持たせることができます。

▼企業のカラーやブースのコンセプトに合わせた服装選びの例

ターゲット層がフォーマルな業界であればスーツ、カジュアルな業界であればビジネスカジュアルなど、来場者の目線に合わせた服装を選ぶことで、親近感や安心感を与えやすくなります。

ターゲット層と同じ「ファッションの言葉」で接することで、商談開始時の心理的なバリアを取り除く効果が期待できます。

▼商材のターゲット層を意識した服装選びの例

ターゲット層	向いている服装
製造工場の現場管理者	現場の雰囲気を演出できて、堅実な印象のある作業着
営業職	快活な印象のあるポロシャツを着用したオフィスカジュアル

展示会場は空調が効きすぎていることも多く、脱ぎ着しやすい服装を選ぶことで、体温調整が容易になり、スタッフの体調管理にも役立ちます。

さらに、インカムや名刺入れ、資料などを収納できるポケットの配置や、長時間の立ち仕事に耐えうる履き慣れた靴を選ぶなど、快適な動作を妨げない配慮も重要です。

服装にかけるコストを最適化する視点

年に数回の展示会出展であれば、オリジナルのユニフォームをレンタルする方が、保管コストやメンテナンスの手間を考慮すると費用対効果が高い場合があります。

一方、企業の顔として常に着用する制服や、ブランディング効果を最大化したい場合は、購入による統一された衣装の導入が最適です。

この記事では、展示会に適した服装の種類について以下の内容を解説しました。

展示会におけるスタッフの服装は、企業の信頼性、プロ意識、そしてブランドメッセージを伝える「無言の営業ツール」です。リード獲得という目標を達成するためには、以下のポイントを戦略的に押さえることが重要です。

服装戦略の策定や、ブースデザインと連動したユニフォームの選定について、さらに専門的なアドバイスが必要な場合は、お気軽にご相談ください。

『ビークス』では、展示会で好印象を与える服装選びをはじめ、コンテンツ制作など運営をトータルサポートしています。

＼　導入事例の一覧ページはコチラ　／

【展示会出展に役立つ資料をあわせてご覧ください】

＼成功しない要因が分かる／展示会出展で困ったときに読む資料

沖田

ビークスのディレクターです。オンライン・オフラインの展示会業務に関わる方に向けて最適な情報をお届けします。ビークスは展示会サポート歴20年。イベント企画・デザイン・運営などのノウハウを活かして、展示会の開催・出展をトータルでサポートいたします。