展示会ブースの空間デザインで差別化を図る！ 設計時に押さえておくポイントとは

展示会には自社のみで出展する“個別展示会”と、ほかの企業と合同で出展する“合同展示会”があります。なかでも、合同展示会は特定の分野におけるさまざまな企業が集まり、参加者それぞれがブースを見て回れる時間も限られています。

複数のブースが並ぶなかでより多くの参加者に自社ブースを訪れてもらうためには、空間デザインによって競合他社のブースとの差別化を図り、参加者の興味を引きつけることが欠かせません。

この記事では、展示会ブースの空間デザインについて、役割や設計のポイントを解説します。

なお、展示会ブースの施工方法についてはこちらの記事で詳しく解説しています。併せてご確認ください。

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展示会ブースの空間デザインが持つ役割

展示会ブースの空間デザインは、競合他社との差別化を図るうえで欠かせない複数の役割を持ちます。

▼展示会ブースの空間デザインが持つ役割

• 数あるブースがあるなかで視線を引きつける
• ブランドの世界観を伝えてイメージを形成する
• 感覚的な魅力を通じて、体験価値を高める

さまざまなブースが並ぶ展示会場内で自社ブースを訪れてもらうには、空間デザインの第一印象で参加者の視線を引きつけることが重要です。

空間デザインによってブランドの世界観を伝えたり、参加者の感覚に響く体験を演出したりすることで、興味を引き出し、記憶にも残りやすくなります。

展示会ブースの空間デザインを設計する際のポイント

展示会ブースの空間デザインを設計する際は、コンセプトや世界観、伝えたいイメージ・メッセージなどを明確にしたうえで一貫性を持たせることが重要です。

また、空間を引き立てる演出を取り入れることにより、ブースで伝えたい内容をより強調できます。

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①コンセプトを設定する

展示会ブースの空間デザインにおいては、最初にコンセプトを設定することで世界観やイメージ・メッセージ、ビジュアルに統一感を持たせやすくなります。

コンセプトを設定する際には、自社が提供できる価値や競合他社と差別化できるポイントを明確にすることが有効です。

▼コンセプトを設定する際のポイント

• 自社商材の特徴や強みを洗い出す
• ターゲット層が抱えている課題を想定する
• 自社と競合他社の強み・弱みを比較する　など

なお、展示会のコンセプトについてはこちらの記事で詳しく解説しています。

また、展示会のオリエンテーション準備ガイドはこちらからダウンロードいただけます。併せてご活用ください。

②ブランドの世界観や個性を明確にする

自社やブース内で訴求する商材について、ブランドの世界観や個性を明確にすることで空間デザインに反映できるようになります。

例えば、自社や商材のブランドカラーを決めておくと、ブース全体の色調をその色に統一してブランドのイメージを強く印象づけられます。

▼ブランドの世界観に基づくモノクロブースの事例

③伝えたいイメージやメッセージを具体化する

伝えたいイメージやメッセージを具体化すると、ブース内にキャッチコピーとして配置して参加者に訴求できるようになります。

ターゲット層が分かる情報を示したり、利用者へのベネフィットを具体的に示したりすることで、参加者のなかでも自社商材と親和性のある層へのアプローチが行えます。

▼メッセージを強調したブースの事例

なお、展示会におけるキャッチコピーについてはこちらの記事で詳しく解説しています。併せてご確認ください。

④ビジュアルに一貫性を持たせる

展示会ブースの空間デザインにおいては、ビジュアル面での一貫性が重要です。

コンセプトやブランドイメージ、メッセージ性などを一貫性のあるビジュアルでまとめることで、統一されたブースの世界観を展開できます。

▼一貫性のあるビジュアルでまとめたブースの事例

⑤空間を引き立てる演出を取り入れる

空間を引き立てるには、照明による演出を取り入れる方法が有効です。

▼照明で空間を演出する方法の例

• デザインやコンセプトに合わせて明るさや色を変える
• 意図的に陰影をつくり、見せたいものとそうではないものでコントラストをつける
• LEDテープライトでスタイリッシュに見せる　など

照明の色や光の当て方によって空間の雰囲気は変化します。ブースのコンセプトや世界観に合った演出を行うことで、自社ブースをより印象づけられます。

▼照明で印象づけるブースの事例

なお、照明の設置アイデアについてはこちらの記事で詳しく解説しています。併せてご確認ください。

まとめ

この記事では、展示会ブースの空間デザインについて以下の内容を解説しました。

• 展示会ブースの空間デザインが持つ役割
• 展示会ブースの空間デザインを設計する際のポイント

展示会ブースの空間デザインには、競合他社との差別化によって、参加者を自社ブースに集客して印象づける役割があります。

空間デザインを設計する際には、コンセプトや世界観、イメージ・メッセージなどを明確にしたうえで一貫性のあるビジュアルに落とし込むことが求められます。また、空間を引き立てるための演出も重要です。

『ビークス』では、展示会の企画・制作・運営までをトータルサポートしています。競合他社との差別化につながるコンセプトの策定や、参加者の興味関心を引くブースの設計を含む総合的なご提案が可能です。

【展示会出展に役立つ資料をあわせてご覧ください】

＼事例付き／展示会のブースデザインでよくある失敗と押さえておきたいポイント